营销推广的最终目的是要促进企业的销售，因此一份优秀的网络营销传播方案应该紧紧抓住行业和企业的特性，深入分析，通过制定有针对性的传播策略，开展个性化的传播，达到最终目标的实现。
一般而言，网络营销传播方案主要包括以下几点：
1 传播背景
SWOT，S代表优势，W代表弱势，O代表机会，T代表威胁，S、W是内部因素，Ｏ、Ｔ是外部因素。ＳＷＯＴ分析的目的是找出企业优势、劣势以及核心竞争力所在，将企业的战略和企业内部的资源、外部环境有机结合。根据SWOT分析，最终确定企业应该采取的具体战略和策略。
2 传播目标
传播目标有两点，追名和逐利，追名是指提升企业产品和品牌的知名度和美誉度，逐利是指促进企业产品销售或者市场渠道开发。有的企业还希望吸引资本市场的关注，也属于逐利范畴。当然，企业的新产品推广前，可能会进行前期的概率推广，让目标群体先接受某种概念，难后导入产品。概念推广的目的就是为目标群众从心里上接受产品，从而促进产品销售。
3 传播策略
传播策略是为企业的营销目标服务，不同企业有不同的传播策略，同一企业在不同时期的传播策略也不同，只有针对性强，个性化的传播策略，才能产生巨大营销力，当然要制定好传播策略，必须对企业背景和现阶段目标有比较把握。总之，传播策略最终体现是少花钱，多办事，用比较少的投入达到比较好的推广效果。
4 具体实施
这一部分主要是传播策略的进一步展开，涉及传播方式，传播周期，费用预算。
